摘要：2022年初，在洋河股份年度大会的会场上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东以《在没有硝烟的营销战场上，我们为梦想而战！》的纪录片为开场，直言洋河要保持不屈的逢敌亮剑精神，创造企业“二次腾飞”的“第二曲线”，打造“二次创业”的“...
2022年初，在洋河股份年度大会的会场上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东以《在没有硝烟的营销战场上，我们为梦想而战！》的纪录片为开场，直言洋河要保持不屈的逢敌亮剑精神，创造企业“二次腾飞”的“第二曲线”，打造“二次创业”的“第二阶段”。如今，亮剑出鞘！伴随着梦之蓝手工班、贵酒世家两只全新TVC震撼登陆央视，以及一个立体式、全方位品牌战略措施的落地，进击的洋河已按下发展“快进键”。
>； 01 央视唱响品牌强音
进入3月，洋河大动作频频，继发布新品梦之蓝手工班（大师）后，梦之蓝手工班、贵酒世家两只全新品牌TVC登陆央视黄金档，吹响了新一轮品牌“进攻号”。
梦之蓝手工班TVC以双手为线索，从绘画、篆刻，到活字印刷、酿酒，每帧画面都展现了双手创造美好生活的图景，并揭示了人类文明的奥秘：“一切伟大，皆由双手创造！”贵酒世家则聚焦“感恩文化”，以“贵州贵酒敬贵人”阐述了最新的品牌内涵。
从登陆央视高地到刷屏全网，两只全新TVC迅速出圈，引起现象级讨论，“一幅画徐徐展开，让人看到了双手创造的伟大之处”、“洋河的每个创意作品都又有美感又大气！”、“贵酒复兴，是中国白酒的高度自信”、“洋河股份，再创辉煌！”在获得品牌传播的同时，也搭建起了通往消费者心智的桥梁。
02 又一个伟大的开始
2022年，是洋河股份加快发展、加速转向、加速跨越的关键之年，在业内人士看来，这两只高端产品产品的“亮剑出鞘”，不单纯是品牌的升级，更是深厚文化底蕴的又一次释放，意味着其正式进入加速模式，开启二次腾飞“第二曲线”打造的新征程，“这是洋河又一个伟大的开始”。
当下是中国名酒引领的新时代，也是国潮涌动、传统回归的新时代，更是人民的美好生活再升级的新时代。承载着中国传统文化，承载着中国传统酿酒技艺，承载着美酒品质不断升级的中国名酒企业，理当更加有所作为。立足新起点，开创中国名酒新时代，就必须通过科技创新，持续升级美酒品质，真正实现名酒个性化表达的再升级。
梦之蓝手工班、贵酒世家都是中国名酒在新时代下的焕新表达。梦之蓝手工班是洋河600余年历史积淀和酿造技艺的集大成者，严格遵循入选“国家级非物质文化遗产”的“洋河酒酿造技艺”，由技艺精湛的老酒匠班组，全流程纯手工精酿而成。它绵柔陈厚的极致口感，更轻松舒适的饮用体验，被称为“酒杯中的活文物，老酒中的艺术品”。作为贵州历史悠久、高知名度的酱酒品牌之一，贵酒世家生动诠释“在传承中持续创新”的品牌活力，积极顺应消费趋势、融入时代发展潮流。
03 “向上向善的力量”
洋河的文化底蕴、品质恪守，借助媒介传递给消费者，是洋河文化自信、品质自信和品牌自信的体现，但业内人士表示，透过梦之蓝手工班、贵州贵酒的品牌全面焕新和战术落地，更可以窥见洋河对这个时代脉搏的精准理解。在传承与创新之间，洋河以自己的方式向时代致敬，向世界诠释中国产业创新、时代向上的独特魅力，因此更加浸润人心。
张联东曾表示，“梦想洋河”将以向善的基因和向上的精神，用高品质的好产品去守护人民高品位的新生活。梦之蓝手工班以“中国匠造，文明之光”的站位再出发，用一种更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。向消费者去诠释中国文化本身的魅力同时，将品牌价值主张融入到社会主流价值观，赋予品牌生命动感及文化张力，引领时代人文精神的潮流。贵州贵酒倡导的“感恩文化”，敏锐洞察到消费者对产品需求、情感需求的变迁，占位高端文化酱酒，赋能品牌时代价值。
不断寻求品牌与时代共鸣、与发展共鸣，也是中国白酒品牌要寻找的品牌高度和深度。业内人士表示，洋河不断丰富以“梦想”为核心的品牌内涵，将品牌文化融入到更高层次的国家荣誉、民族情怀之上，以“时代精神”造“时代酒”，成为新时代精英追梦路上的精神伴侣，成为新时代白酒文化倡导者、品位引领者和飘香全球的中国名片。
梦之蓝手工班、贵酒世家这高端“两瓶酒”，是洋河二次创业新征程中不断“向上向善的力量”，以文化赋能为内核，树立中国文化白酒新标杆，再以深刻丰满的文化内涵为消费者带来精神上的富足，实现企业与员工、企业与合作伙伴、企业与消费者以及企业与社会的协同发展，洋河正在打造中国名酒、时代名酒的新样本，构建中国白酒高质量发展的新未来。
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