时间:2022-10-14 19:20:25 | 浏览:2213
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对中国酒业来说,酒鬼酒是有多种独特竞争力的好企业:独特的文化、独特的品类,它定义了它自己,也在定义中国酒业。
文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu)
值班编辑 | 小知
这份成绩的含金量究竟有多大?数据显示,仅今年前2个月,酒鬼酒的营收和净利数据已远超去年第一季度,甚至逼近2021年半年度的业绩表现。
2015年,酒鬼酒实现扭亏增长,随后开启了一路狂奔。这5年多时间里,有两个年度值得关注。一是2018年,酒鬼酒营收正式迈入10亿级门槛,随后的3年里,更是犹如开挂一般加速腾飞,营收与利润保持着20%-30%的增长。二是2022年,酒鬼酒在去年完成了全国化铺陈、馥郁香确立国标、品牌文化深度打造后,正式开启更快速度、更高质量的发展。
酒鬼酒业绩对比表
通过数据对比可见,2022年1-2月营收已超过2021年第一季度9.08亿元,这也意味着,酒鬼酒今年前2月的亮眼业绩,是建立在去年同期和全年业绩高速增长、领跑行业的基础之上,让其前2月的成绩单更具“含金量”。
除了业绩是行业的增长明星,股价飙涨更是领跑整个白酒板块,在2020年名列中国白酒行业股价涨幅第一,2021年1月更是攀上228元/股的高点,在公布1-2月经营情况后,酒鬼酒开盘涨停,总市值达574亿元,排在白酒上市企业的第9位,跟舍得酒业和今世缘相差无几。
去年三月,酒鬼酒馥郁香型已位列国家十一大国标香型,馥郁香型白酒酿制工艺也是酒鬼酒独家创新实现,自主研发并拥有全部知识产权的技术,这也代表着酒鬼酒在中国白酒香型版图上铭刻下自己的名字,定位品质高端的内参酒,也更契合当下品质化的消费潮流。
品类我们给“满战力”评价。
其次是产品,酒鬼酒主经营内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品类,目前已经形成了高中低档全系产品线。其中,高端酒聚焦52度、54度内参酒,次高端酒鬼酒红坛、传承、紫坛,中低端湘泉特优、盒优产品打造覆盖白酒主流价格带的核心大单品,同时推出酒鬼酒馥郁国标纪念酒、万里走单骑、酒鬼酒生肖系列酒等文创产品,赋能产品价值。内参
酒鬼酒
湘泉酒
2021年伊始,酒鬼酒联手文化大师单霁翔,通过《万里走单骑》节目向年轻一代展示中国的世界文化遗产保护以及文化财富、向全世界讲述中国故事、了解中国古代与现代的关系,在品牌营销方面助力酒鬼酒业绩增长。同时伴随《万里走单骑》开播的消息传出,酒鬼酒高调启动联名款产品热卖——开售仅1小时,就实现销售额突破2000万,充分显示酒鬼酒文化属性的巨大潜能。
文化的挖掘、运用上,酒鬼酒在整个白酒行业独树一帜,值得一个至少95分的评价。
在市场方面,酒鬼酒在全国地级城市的覆盖率已经突破60%,湖南省内县级城市覆盖率则在70%以上。同时,2021年内参酒继续推进了全国化市场策略,布局重点市场,加强与优质客户的合作。
市场化的布局和全国市场深化布局,尤其是优商计划和厂商共赢策略的巩固,无疑将进一步深化酒鬼酒打造高效灵活的服务体系的优势,从而取得存量市场和全国化扩张的快速增长。
这恰是酒鬼酒正需要突破的地方,也是与百亿企业比较相对短板的竞争力,目前只能维持80分的战力评价,但我们相信2022年会大幅提升。
而在营销方面,酒鬼酒严控市场价格,去年以来,内参、酒鬼等随市场行情分别进行了停止供货、提价等措施,实现结构升级,获得市场充分认可。同时开展了“内参价值研讨会”等IP营销,为品牌、高端、文化赋能。
营销动作的效率和坚定,至少可以获得85分的评价。
最后是产能方面,按照酒鬼酒的规划,酒鬼酒拟投资23亿元建设生产三区,计划于2023年底竣工投产,届时,将实现1.08万吨馥郁香型基酒生产和1.78万吨基酒储存能力,为酒鬼酒实现高质量发展夯实基础。
在产能扩建上推动提速,可以获得90分的评价。
五十亿、一百亿是个中长期的战略目标,长途漫漫,道阻且长。所以我们需要立足当下,看酒鬼酒公司未来的发展潜力与动力。
1978年,湘西深山的酒鬼酒厂里,第一瓶混合香型白酒被试制成功。随后,耗时30余年直到2005年8月,经过秦含章、周恒刚等多位行业泰斗级专家的多次品评鉴定,这种创新香型才终于被定名为“馥郁香”,酒鬼酒被确立为中国唯一的“馥郁香型”白酒。
从2005年到2021年,从香型确立到“馥郁香型白酒”国家标准发布,又耗费了16年。历时42年,从无到有,酒鬼酒创造了馥郁香,并将其规范化、规模化,使之成为中国白酒第12个国标香型。
这也成为酒鬼酒发展中的第一大“利器”——品类切割世界。
馥郁香型白酒国家标准,是中国白酒行业十多年来首次发布的香型标准。对促进中国白酒行业的多元化以及高质量发展具有十分重要的意义。独有中国馥郁香型白酒国家标准这块金字招牌,无疑是巩固了酒鬼酒中国馥郁香型始创者的行业地位,独具一格的馥郁香也成为酒鬼酒的独一无二的核心竟争力。
XN知酒曾对近年来依然取得高速增长的企业进行过系统分析,认为至少具备着“品类”、“高端”两大优势,少数企业在“文化”层面的全面布局,则会加速其成为全国知名品牌。我们来看酒鬼酒除品类优势外的另外两个决定未来发展的因素。
第二是“高端成就未来”,在当下的白酒的市场中,白酒高端化是未来最优潜力的赛道,中国白酒高端化扩容更是大势所趋,得高端者得天下的时代已经走来。酒鬼酒一直在发力高端白酒市场,内参酒是被寄予厚望的品牌,酒鬼酒更是致力于将其打造成中国高端白酒品牌之一。
酒鬼酒业绩规模迈上新的台阶,酒鬼酒旗下高端白酒“内参”可谓是第一功臣。内参酒出身便定位为高端品牌,在品类认知度上具备极好基础,内参酒公司成立后以强品牌力为基础,辅以足够的渠道推力拉动销量,可以预见,在高端化战略引领下,内参酒在未来或将有更加精彩的表现。
第三是“文化引领复兴”,作为中国文化白酒的引领者,酒鬼酒在“文化”的探索上,一直在不断创新、探索酒文化的深层表达方式,通过传递文化名酒价值、增强品牌文化内涵,不断拉升品牌形象和价值。近几年来,围绕“文化”,酒鬼酒不断丰富文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼的内涵,加深其外在品牌高端形象体现。
目前,酒鬼酒依然完成了泛全国化的布局、高端为主的产品结构升级,经历了自2018年以来的基础打造,2022年将打开更加可观的增速通道。可以预见,这源于高端的“结构性”增长和市场的“汇量式”增长,这不仅是营收的胜利,也将是利润的胜利。
中国的酒文化之深厚,从很多正式场合的日常叫法中就能看出来。例如我们把结婚叫做喝喜酒,庆祝孩子满月的叫弥月酒,考上大学了要请升学酒、搬进新家要置办乔迁酒。可以说,中国人的一生都离不开白酒。在一些正式的场合,我们需要买一些大牌的高价酒充当场面。
喜欢喝酒的人特别多 、在喝酒的时候更多人喜欢喝白酒 ,白酒的度数高 ,喝起来更加过瘾,白酒的种类有很多 、而且有多种不同的品牌 ,同时白酒分为清香型、酱香型,今天给大家分享的这个白酒是国内比较知名的老白干 ,对于不喝酒的人也应该听说过老白干
老酒鬼喝酒公认下酒菜中,小小一盘花生米竟排第一,其中暗藏玄机中国白酒文化已经沿袭千年,慢慢地融入人们的生活中,成为不可分离的一部分了,就像好多人不止把白酒当成一种饮品,而是自己的精神食粮,不可或缺。这已经成为一种生活中的寄托,尤其是男性朋友
酒鬼酒(000799.SZ)的股价与业绩不匹配,一直是众多投资者心中的疑问。三季报数据显示,酒鬼酒前三季度实现营业收入26.4亿元,同比增长134.2%;净利润7.2亿元,同比增长117.69%。而截至11月18日,酒鬼酒报收205元,国金
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12月26日,“2021年酒鬼酒馥郁大会——全国合作伙伴年会”在长沙国际会议中心举行。“2021年是酒鬼酒全国化市场的开拓之年,更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩
说起酒,大家肯定是有说不完的话题,从古至今,因为酒文化而出现了许多的有趣的事情,也产生了许多酒圣,酒仙和酒鬼,当然有些真正的酒文化人,留下许多喝酒留下的诗词。有好也有坏,也有一些真正的酒鬼。某天在一小区见到了几年不见的一位同学,当时看到时就
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