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发布老酒征集令,西凤酒欲以“老酒”赋能跨越百亿?

2022-10-13 02:50:45 5310

摘要:中国名酒西凤复兴的关键一步,就是讲好老酒故事?文 | 卖酒狼团队编 | 南风匠心独酝、凤酒传香、解锁岁月密码;时光陈酿、历久弥新、唯有稀世老酒!日前,西凤酒发布了一份“老酒征集令”,面向社会公开征集西凤老酒、老酒标及老物件。从“老酒征集令”...

中国名酒西凤复兴的关键一步,就是讲好老酒故事?

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风


匠心独酝、凤酒传香、解锁岁月密码;时光陈酿、历久弥新、唯有稀世老酒!


日前,西凤酒发布了一份“老酒征集令”,面向社会公开征集西凤老酒、老酒标及老物件。


从“老酒征集令”的内容来看,西凤酒要寻找的是2007年(含)以前生产的凤香型西凤酒、酒标、酒瓶等酒类收藏品,酒友们可持老酒及相关物件到西凤酒001号专卖店或邮寄至001号专卖店,由公司统一估值收购,截止时间为10月20日。



即将在今年跨入百亿阵营的西凤酒,突然发布“老酒征集令”,为消费者提供“拿西凤老酒换钱”的机会。这一举动背后,中国四大名酒之一的西凤酒究竟有何考量?


A

时光陈酿,西凤酒唤醒消费记忆!


一滴西凤酒,半部华夏史!


据悉,西凤酒始于殷商,盛于唐宋,发展于明清,是中国最古老的历史名酒之一,也是中国凤香型白酒的创立者,有着三千年无断代的工艺传承。



1952年,在全国第一届评酒大会上,西凤酒与贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖并列被评为“四大名酒”。在第二届评酒大会上,西凤酒依然稳居八大名酒之列。


在一位业内资深人士看来,西凤酒悠久的历史、深厚的文化、名酒的荣誉都是其品牌价值的彰显!


如今,西凤酒发布“老酒征集令”,就是希望借此重新唤起消费者对西凤酒过往辉煌的记忆,让西凤酒的品牌价值“被认可、再提升”。


“老酒征集令”活动的开启,将在社会上掀起一场“大家一起找寻西凤老酒”的热潮,而参与该活动的业内外人士,都会在寻找中重新回忆起自己与西凤酒的故事,例如:与父辈同桌对酌、与亲朋举杯欢庆等等。


当这些美好的记忆被唤醒,西凤酒与他们之间的情感链接就会进一步加深,这是有效提升品牌价值的举措。


与此同时,这也是一次变被动为主动的营销方式,让活动参与者主动深入了解西凤酒的品质、品牌、文化,从而实现价值认同。


值得一提的是,在“加强情感链接、深化价值认同”之外,西凤酒发布“老酒征集令”也是达成百亿目标,为接下来的复兴再添新亮点的市场战略。


B

百亿在即,老酒为西凤再添助力!


近年来,西凤酒以“复兴”为奋斗目标,营收上取得了连战连捷的好成绩。2017年营收规模还只有31.7亿元,2018年直接跳涨至50亿元,2019年迈过60亿元,2020年为63亿元,2021年大幅增长至80亿元,业绩高速增长令人瞩目。


2022年,正是“百亿西凤”目标的决胜之年,西凤酒在此时发布“老酒征集令”,其意在以西凤老酒为“百亿西凤”目标的达成再添新助力。



据《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》显示,目前,收藏酒/老酒市场总量约为500亿-1000亿元之间,预计未来5年,中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。其中,凤香型白酒占比约达到8%,仅次于酱香型和浓香型。


西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正也曾表示,随着高端消费人群对老酒的认知增强、全民囤酒意识的觉醒,老酒市场迎来了新的发展,这是白酒的产品属性、文化属性及情感属性价值回归的充分体现。


中国老酒市场的“火爆”,确实为西凤酒“复兴”提供了更多机会!



一位接受采访的业内资深人士表示,一方面,加码老酒赛道、挖掘老酒价值,更能凸显西凤酒的稀缺属性,从而让西凤酒的品牌价值获得提升。


另一方面,在市场消费升级的大背景下,培育、深挖老酒市场,可以更好的满足消费者更多方面的需求,助力西凤酒销售业绩的提升。


2022年,是西凤酒业绩的市场突破年,也是西凤营销的“百亿决胜”之年。西凤酒通过“讲好老酒故事”,有望提前斩获“胜利”,在新时代开启名酒新篇章,顺利跨越百亿目标。

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