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全国合作伙伴年会召开,2022酒鬼酒将走上超越之路

2022-10-14 19:20:42 3934

摘要:12月26日,“2021年酒鬼酒馥郁大会——全国合作伙伴年会”在长沙国际会议中心举行。“2021年是酒鬼酒全国化市场的开拓之年,更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩...

12月26日,“2021年酒鬼酒馥郁大会——全国合作伙伴年会”在长沙国际会议中心举行。

“2021年是酒鬼酒全国化市场的开拓之年,更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示。

2019年前三季度至2021年前三季度,酒鬼酒在营收增速和净利润增速上,均领跑白酒上市公司。“过去三年,酒鬼酒核心的转变和发展是酒鬼酒品牌价值、产品价值、团队价值、客户价值集中实现突破的三年。”

酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶在解析酒鬼酒近三年高增密码时表示,“治理稳健、管理赋能、牛团精神、厂商共创就是酒鬼酒今天的时代引擎。”他总结道,近几年来酒鬼酒在中粮酒业的带动下,注入了现代企业管理理念,不断完善激励约束机制,不断优化法人治理结构,在团队内部形成牛团精神,在外部以新模式发挥厂商合力开拓市场,使酒鬼酒迈向了高质量发展的新时期。

酒鬼酒公司副总经理王哲公布了一组数据。

在品牌上,酒鬼酒位列胡润食品百强榜全国白酒行业品牌第七名;内参酒“品牌强国工程”触达人群18.3亿人次,酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》节目传播覆盖11亿人次;酒鬼酒实现中非经贸博览会、上合组织贸易博览会、博鳌亚洲论坛等国家级冠名17场。

在经销商上,较之2020年,酒鬼酒2021年亿级客户、5000万级客户、千万级客户都大幅增长。

在渠道上,核心终端数量提升233%,门店年周转次数提升93%。

在管理上,费用核销周期缩短44%,人均产出提升27%。

王浩总结时的两个词更掷地有声,“极不平凡,也极有成就”。

2020年,酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》,完成了12个世界文化遗产地探访之旅,今年节目第二季已经开播。酒鬼酒与《万里走单骑》合作,完成了从内容输出到IP打造,再到文创产品链接销售转化的闭环。

馥郁大会上,酒鬼酒也现场宣布将和李可染画院展开深度合作,文化酒鬼酒与中国绘画艺术再次碰撞。

一直以来,酒鬼酒都把文化放在企业发展战略高度的位置,实现了从文化酒到酒文化的升华。

酒鬼酒宣布,2022年的营销工作将围绕“1349”来展开,即1个理念、3个方向、4个支撑点以及9个核心运营策略。

1个理念是指与经销商共创+共享;3个方向是指做强基地、突破高点、深度全国化;4个支撑点分别是品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利;9个核心运营策略分别是,核心产品策略、核心核心市场策略、优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。

“2022年是酒鬼酒的重大机遇窗口期”,王哲表示,2022年酒鬼酒将走上一条超越之路。

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