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酒鬼酒:以上海为根据地,拿下整个华东?

时间:2022-10-14 19:18:53 | 浏览:479

酒鬼酒实现全国化,一定绕不开“上海”!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅10月31日,“中国高端文化名酒·内参酒价值研讨会”在上海浦东举行。据悉,这是内参酒2019年全国化布局以来召开的第18场大型会议。▲ 酒鬼酒公司副总经理兼销售管理中心总

酒鬼酒实现全国化,一定绕不开“上海”!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


10月31日,“中国高端文化名酒·内参酒价值研讨会”在上海浦东举行。据悉,这是内参酒2019年全国化布局以来召开的第18场大型会议。


酒鬼酒公司副总经理兼销售管理中心总经理王哲


研讨会上,酒鬼酒公司副总经理兼销售管理中心总经理王哲表示,上海市场将成为公司重点要突破的市场。


1

剑指华东,酒鬼酒所图甚大!


据了解,今年以来“中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”已经连续展开了10场。


值得一提的是,该研讨会召开频次与规模不断提升的同时,酒鬼酒的市场意图也越发清晰、明显。


按照业内人士的话说,酒鬼酒想要突破上海不假,但上海市场却不是其最终目标,以上海为根据地,进而拿下整个华东市场才是其想要的。


对此说法,最有力的佐证是,今年10场研讨会,其中5场都在华东市场,分别为南京、济南、杭州、厦门和上海。



为什么酒鬼酒紧盯华东,接二连三召开研讨会?


首先,华东市场是“买酒大户”,昌盛的经济、文化,决定了当地市场规模庞大且消费者普遍具有较高的购买能力。


因此,华东市场也是中国一线名酒品牌最为集中的市场,能在此地站稳脚跟,一是品牌力最佳的证明,二是利于营收、净利润的提升。


其次,以上海为代表的华东市场,在整个中国乃至全世界都有不俗的影响力。


日前,上海发布《上海建设国际消费中心城市实施方案》,力争到“十四五”末,率先建成一座具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市。


简而言之,酒鬼酒若能突破上海市场,除了有希望“占领”整个华东市场之外,其品牌力能同时得到广度与深度上的进一步加强,甚至为走向国际打下坚实的基础。


毕竟,“得上海者得华东,得华东者得天下”并不是一句玩笑话,而是确有其事。



2

铺垫已久,内参酒不负厚望!


当然,也正是因为华东市场的特殊性与重要性,让众多白酒厂家前仆后继而来,竞争的残酷性更胜其它白酒市场。


但是,真正能受到华东市场热捧的白酒品牌少之又少。


为此,酒鬼酒方面不得不铺垫良久,直到内参酒各方面都足够优秀才进入上海。


品牌文化——内参立意于“内敛乾坤,参悟天地”,表达了“崇尚自然、天人合一”的世界观,“胸怀家国,达济天下”的人生观和“兼收并蓄、博采众长”的价值观,在博大的中国酒林形成了不可复制的文化内涵与精神哲思。


品牌打造——酒鬼酒公司重视品牌建设,这为内参酒快速发展提供了持续动力。从冠名央视财经频道《对话》栏目,到亮相达沃斯世界经济论坛、G20 峰会。


另值得一提的是,独家冠名了浙江卫视《万里走单骑》并与《中国国家地理杂志》、湖南省博物馆等进行深度合作,让内参酒过去沉淀的高端文化价值得到了充分释放。


市场表现——据公开资料显示,近三年来,内参酒全国招商布局已完成了近三分之二的区域,销售规模持续扩大,亿元规模省份不断增多。



此外,在全国各地经销商共同努力下,内参酒的品质、品牌和千元以上价位已经逐渐被消费者知晓,“四大高端白酒品牌之一”的定位正在深入人心。


研讨会现场,王哲直言,我们希望自己更优秀了才来大上海,这样做上海市场我们有信心、更有决心。


同时,王哲还透露,内参酒未来要打造三个省会级的核心市场,包括长沙、北京、上海。其中,上海是核心中的重点。


业内专家则明确指出,上海将是内参酒未来深度全国化的品牌高地,同时,也是酒鬼酒公司持续靠拢头部品牌重要的市场支撑点。

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