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荣光与倒霉事的集大成者,酒鬼酒引爆股市始终

时间:2022-10-14 19:08:08 | 浏览:847

图片来源@视觉中国文 | 砺石商业评论,作者 | 金梅 “四大名著”是谁在什么时候提出的?这估计是很多人的疑问。如果大家知道这个概念是1982年,由于时代精神塑造的需要,才提出来的,会不会非常惊讶?不能否认,四大名著是一个非常好的手段,让我

图片来源@视觉中国

文 | 砺石商业评论,作者 | 金梅

“四大名著”是谁在什么时候提出的?这估计是很多人的疑问。如果大家知道这个概念是1982年,由于时代精神塑造的需要,才提出来的,会不会非常惊讶?不能否认,四大名著是一个非常好的手段,让我们记住这四部作品。

最近有一种跟四大名著类似的提法,叫中国四大高端白酒(茅台、五粮液、国窖1573和内参)。前三种酒大家都不陌生,但内参酒何许酒也?不难猜想,“四大高端名酒”名头的提出者,应该就是这个内参酒了。它怎么会如此张狂,敢给自己如此高的封号呢?

内参酒出自酒鬼酒公司之手,跟昔日的风光相比,它已经收敛了很多。猜一猜“天下第一酒”是谁?没错就是它。它曾经力压茅台、五粮液,是市场上最贵的白酒。还在1997年成为中国第一批白酒上市公司。一个小酒厂何以力压茅台、五粮液?又如何自毁前程?在数十年的跌宕起伏中,酒鬼酒可谓行业“荣光”和“倒霉事”的集大成者。

作为今年的大牛股之一,酒鬼酒却让众多投资者“望而却步”、“涨到你怀疑人生”。3月最低25.33元/每股,到笔者截稿时的153.99元,股价翻了6倍,市值达到500亿。酒鬼酒怎么了?

01 酒鬼酒:力压茅台五粮液

从1998年至今,茅台的股价涨了100倍,无论酒还是股价,都是神一样的存在,是中国高端白酒的不二代表。但其实白酒行业一直是轮流坐庄。1977年之前,白酒销售王冠属于泸州老窖;1978-1994年,汾酒登上王座;1994-2013年间,则是五粮液的天下;2014年至今,茅台才成为绝对的老大。

要说中国最贵的酒,茅台自然当仁不让。但曾经摘下这个桂冠的,可是酒鬼酒。酒鬼酒的前身是1956年成立的湘西州第一家作坊酒厂——吉首酒厂。1985年,吉首酒厂更名为湘西吉首酿酒总厂,1992年再次更名为湘西湘泉酒总厂,跻身国有大型企业。

1985年,对于吉首酿酒厂而言,是不平凡的一年,他们费尽心力,将大曲酒、小曲酒酿酒技术进行融合创新,最终创造了中国酒界第一个融合浓、清、酱三种香型优点而成的馥郁香型。酒取名“酒鬼酒”,由原国家政要、艺术大师、鬼才黄永玉为其设计了独特的包装,用紫砂瓶、麻布袋包装,看起来很土很俗,实则大俗大雅。

作为一种无上妙品的美酒,欣逢盛世,伴随中国改革的大潮迅速崛起与沈从文的书,宋祖英的歌声,黄永玉的画,并称为湘西四大名片。风光之时,酒鬼酒打个喷嚏,湘西就会感冒。

1987年,谢晋导演,刘晓庆、姜文主演的《芙蓉镇》票房创造了历史之最,酒鬼酒也因此赚足了眼球。1988年元旦、春节白酒旺季到来之前,正是36种国家名酒名烟价格放开、由计划经济向市场经济转变,酒类市场的活力正要爆发的时候,酒鬼酒赶上了好时机。

1988年下半年投放市场时,酒鬼酒第一批只投放了5吨酒,很快在市场上就销售一空,奇货可居之势绝不亚于今天的茅台。这个价格超过茅台、五粮液的酒鬼酒,引起了很多消费者的好奇,被人们称为“中国最贵的酒”。

1996年在帝都酒鬼酒是最贵的酒,是送礼的最佳选择。就这样,酒鬼酒几乎一夜之间便在“茅五剑”一统天下的高档白酒市场,硬生生地撕开了一道口子。1997年湘泉集团创立酒鬼酒公司,同年“酒鬼酒”股票在深圳证券交易所上市,成为最早一批上市的白酒企业。

上市当年,酒鬼酒的净利润达到了1.6亿元。这一年,酒鬼酒用窖藏50年的美酒,为庆祝香港回归祖国特制庆功酒。共限量生产10000瓶,每瓶酒不但都有特殊编码,瓶身和包装盒皆有程思远的题字:“天下第一酒”。这个名头可不是谁想叫就能叫的。

彼时,酒鬼酒在行业内有着较大的消费基础和话语权,堪称资本市场的“摇钱树”。1998年酒鬼酒利润水平仅次于五粮液,超过茅台,全国排名第二。酒鬼酒股价最高报价18.25元/股,风头一时无两。然而,谁也没有料到,酒鬼酒的股价再报18.25元时,竟然得等到9年以后。

02 跌落谷底

时光好像与酒鬼酒开了个